In- en externe profilering

De situatie

Binnen Wageningen UR was in 2004 geen eenduidige positionerende boodschap beschikbaar. Intern bestond onduidelijkheid over wie wat deed en waar WUR voor stond. Extern was er geen eenduidig Wageningen UR breed materiaal beschikbaar.

De vraag

Ontwikkel voor zowel interne als externe doelgroepen basismateriaal dat neerzet waar Wageningen UR voor staat.

Onze oplossing

Met dezelfde input als basis en in nauwe afstemming met het communicatiewerkveld en inputleveranciers ontwikkelde Involve:

• Positioneringsboodschap
• Facts en figures
• Organisatieoverzicht en bereikbaarheidsgegevens
• Cases ter bewijsvoering

De resultaten

Genoemde input is vertaald in twee concrete middelen:

• Een wegwijzer met de naam WUR-wijzer in paspoortformaat is in 2004 en in 2005 verspreid onder alle medewerkers. Deze wijzer was bedoeld om meer inzicht in missie en strategie te creëren van Wageningen UR. Medewerkers kregen een middel in handen om Wageningen naar buiten toe uit te dragen.
• Een corporate brochure die uiteenzet 'wie we zijn en waar we voor staan' is in 2005 uitgebracht. Centraal in de brochure staat een groot aantal concrete cases waarmee Wageningen laat zien hoe daadwerkelijk wordt bijgedragen aan de kwaliteit en de claim 'for quality of life'.

Contactpersoon: Ilse van Ravenstein, ilse.vanravenstein@involve.eu